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오징어 게임 글로벌 콘텐츠 수출 성과
오징어게임 시즌1은 전 세계 94개국에서 넷플릭스 시청률 1위를 기록하며 K-콘텐츠 수출 사상 최고 기록을 세웠고, 시즌3까지 누적 수익은 넷플릭스 내부 추산 기준 약 13억 달러로 평가받습니다.
이 시리즈는 단순한 스트리밍 수익을 넘어, 포맷 수출·게임화 IP·OTT 구독자 증가 등 직접적·간접적 수출 효과를 유발했으며, 한국 콘텐츠 산업의 글로벌 확장 가능성을 입증한 계기가 되었습니다.
파생 산업 매출 증가
오징어게임 관련 상품은 시즌1 방영 직후부터 글로벌 유통망에서 완판 사례가 속출했습니다. 2021~2025년 사이 누적된 관련 상품 매출은 약 4천억 원 규모에 달하며, 의류(트레이닝복), 마스크, 인형, 피규어, 모바일 게임, 보드게임 등 다양한 산업으로 확장되었습니다.
또한 국내 중소 제조업체와 패션 브랜드가 이 IP를 활용해 수출 판로를 확보한 사례도 다수 보고되었으며, K-패션에 대한 관심도 함께 증가하는 효과를 낳았습니다.
넷플릭스 투자 확대와 한국 제작비 상승
오징어게임의 성공 이후 넷플릭스는 한국 콘텐츠에 대한 투자를 크게 늘렸습니다. 2023년 발표된 자료에 따르면 2025년까지 한국 제작 콘텐츠에 25억 달러 이상 투자하겠다고 밝혔으며, 오징어게임은 그 투자 선봉에 서 있습니다.
그 결과, 제작비 평균이 시즌1(약 200억 원)에서 시즌3(약 700억 원)까지 3배 이상 증가했으며, 국내 제작 인력 고용과 스튜디오 산업 활성화에도 큰 영향을 주었습니다.
관광산업 활성화 효과
오징어게임 촬영지는 시즌1부터 국내외 팬들에게 명소로 알려지며 관광지로 부상했습니다. 특히 인천의 세트장과 경기도 북부 지역 촬영지는 2022~2024년 기준 방문객 수 200% 증가를 기록하며, 관련 지자체는 관광 안내판, 스탬프 투어, MD상품 제작 등을 통해 관광산업 활성화를 유도했습니다.
이와 함께 한류 체험 콘텐츠(전통놀이, 달고나 체험 등)도 연계되며 로컬 상권의 매출 증대에 기여한 것으로 평가됩니다.
일자리 창출 및 고용 효과
오징어게임의 성공은 콘텐츠 기획·촬영·마케팅 분야에서 대규모 고용을 유발했습니다. 특히 시즌3는 300명 이상의 촬영 인력, 150명 이상의 후반 작업 인력을 투입했으며, 국내 VFX 전문업체·음악 제작사·번역 회사까지 일감을 얻는 효과가 있었습니다.
또한 파생 산업까지 고려할 경우, 약 5,000명 이상에게 직간접적인 일자리를 제공한 것으로 추정됩니다.
글로벌 기업 협업과 마케팅
오징어게임은 나이키, 르꼬끄, 펩시, 구글, 유니버설 스튜디오 등 글로벌 기업들과의 콜라보 마케팅을 통해 브랜드 가치를 확장했습니다. 특히 시즌2~3에서는 해외 기업들이 한국형 콘텐츠와 브랜드를 연계하려는 움직임이 증가하며 K-콘텐츠 기반 브랜드 마케팅이 하나의 흐름으로 자리 잡았습니다.
이는 한국 제품·문화 콘텐츠가 글로벌 브랜드와 협력 가능한 수준의 자산으로 성장했음을 의미하며, 국가 이미지 개선에도 긍정적 효과를 주고 있습니다.
결론 │ 오징어게임이 남긴 콘텐츠 산업 모델
오징어게임은 단순한 시청률 성공을 넘어서, 경제적 효과가 입증된 K-콘텐츠 산업 모델로 평가됩니다. 수출, 고용, 소비, 관광, 브랜드 협업 등 5개 이상 산업군에 파급 효과를 남기며, 한국 경제 내 문화산업의 위상을 한층 높였습니다.
향후 K-콘텐츠의 지속 성장을 위해서는 이와 같은 글로벌 사례를 기반으로, 제작 환경 개선·지적재산권(IP) 보호·인재 양성 정책이 함께 마련되어야 할 것입니다.